Esta es una publinota
Descubrí qué son las publinotas, cómo funcionan y cómo detectarlas.
Esto es un hook: ¿Sabías que todos los días, los argentinos consumimos más de 10 millones de publinotas en total?
La mayoría de estas publinotas son inocuas, pero otras pueden influenciar cómo abordamos decisiones más o menos importantes: Si vamos o no a medicar un malestar menor (y con qué); si vamos a correr Le Mans en una bicicleta de deuda a cambio de asolearnos en Cancún o alienarnos en Seúl; si nuestro voto irá a Javier Milei o a Dante Guebel; o si vamos a cederle nuestros ahorros a alguna innovación financiera a cargo de un muchacho elegante que sonríe a cámara cruzando los brazos.
El párrafo anterior dotó al artículo de cierto sentido de cercanía y de importancia al mismo tiempo. "Sí, yo también me dejé convencer con esas notas sobre cuánto sexo se tiene en Florianápolis - y me preocupa que puedan convencerme de cosas peores."
¿Qué son las publinotas?
Las publinotas son mensajes publicitarios disfrazados de contenido periodístico, de opinión o educativo. Algunas publinotas son como amantes, se gestionan clandestinamente y carecen de advertencias sobre su verdadero carácter. Otras son claramente demarcadas como contenido patrocinado.
Ejemplos de publinota
Esta es una publinota.
¿Cómo funcionan las publinotas?
A pesar de ser tan bellos que te rompen el corazón, los banners de Telekino son percibidos como una interrupción al consumo de contenido; en cambio, las publinotas son "contenido orgánico".
El contenido orgánico puede ser consumido como contenido - es decir, con una cuchara grande y semidesnudo. Una película puede inculcarte, mediante sus artes, un mensaje belicista. De la misma forma, un artículo sobre los desafíos que el panorama económico presenta al inversor minorista puede inculcarte un sesgo a favor de los instrumentos de inversión de ICBC.
¿Para qué sirven las publinotas?
Las publinotas sirven para:
- Instalar temas en la agenda pública
- Generar demanda para un producto
- Legitimar figuras e instituciones
¿Cómo detectar una publinota?
Las publinotas suelen presentar al menos uno de estos elementos:
Disclosure
Algunas publinotas nos advierten que son publinotas.
Citas a injunables
Según el experto en desinformación Sasha Pak:
"La credibilidad siempre es una cuestión de contexto. El testimonio de una persona con un expertise relacionado a la cobertura de una noticia, tiende a achicar las posibilidades de escepticismo en el lector, mostrando una cadena de confianza más amplia que la propia línea editorial de un medio. Al enunciar desde un conocimiento técnico se pone en juego una legitimidad construida por fuera de los incentivos de una publicación periodística, por ejemplo la de un médico frente a sus pacientes, otros médicos, laboratorios, academia. '¿Por qué éste CEO de un fondo de inversión querría mentir en una entrevista?' es una pregunta que está por fuera del régimen de verdad de un campo. Una persona del mercado puede tener opiniones, generalmente sobre las cuales tiene algún tipo de interés económico, pero sería muy raro que opine dentro de una estrategia coordinada para publicitar cierto tipo de activo financiero entre gente menos informada, para darle a otros inversores la posibilidad de salir y cortar sus pérdidas. El lector supone que el jefe de redacción ya se hizo esa pregunta antes de publicar la nota."
Narrativa aspiracional
Por ejemplo, "la maravillosa historia del empresario que triunfó con el e-commerce en España y va a contarte todos sus secretos en el auditorio del hotel Libertador, cuesta 200 USD traé a un amigo".
¿Son peligrosas las publinotas?
No necesariamente, en especial si están claramente sindicadas como contenido publicitario.
Las publinotas forman parte del ciclo normal de promoción de ciertos productos culturales. Por ejemplo, antes del lanzamiento de una serie o película, las plataformas de streaming y los estudios aclimatan a las audiencias, "ponen el tema en agenda" mediante publinotas. Se sobrerreportan incidentes, se reflota la biografía de alguna figura histórica, se manufactura un contexto cultural en el que calza el producto.
Pero, incluso esta cepa de publinota presuntamente inocua puede ser weaponizada en la promoción de productos nocivos - el curso de trading, el placebo con el que el enfermo deja pasar el período en el que todavía podía hacerse algo.
Toda comunicación está sesgada, quizás más allá de la propia comprensión del enunciador. Algunos sesgos son banales, otros no.
Por otra parte, un ecosistema informativo donde contenido periodistico y contenido patrocinado se vuelven indistinguibles complejiza la toma de decisiones en todos los niveles de la sociedad.
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